Ook Google Chrome gaat third-party cookies uitschakelen
Google Chrome gaat third-party cookies niet helemaal afschaffen, maar gebruikers krijgen straks wel de mogelijkheid om te kiezen of ze op browser-niveau third-party cookies willen blokkeren. Andere browsers zoals Safari en Firefox geven gebruikers al deze mogelijkheid. Door dit soort maatregelen krijgen marketeers steeds minder inzicht in de prestaties van een website. Daarom zoeken organisaties steeds meer naar manieren om zelf de controle over hun data te behouden. Een van de meest effectieve methoden hiervoor is het gebruik van server-side tagging. Dit biedt niet alleen meer controle over gegevens, maar helpt ook om de privacy van gebruikers beter te waarborgen.
Het verschil tussen client-side en server-side tagging
Traditioneel wordt data tracking uitgevoerd via client-side tagging. Hierbij worden kleine JavaScript-tracking codes, ook wel “tags” genoemd, op de website geladen en uitgevoerd in de browser van de gebruiker. Deze methode brengt echter verschillende nadelen met zich mee. Als gebruikers namelijk third-party cookies blokkeren op browser-niveau, dan worden er geen cookies geplaatst in de browser van de gebruiker, waardoor er geen data geregistreerd kan worden. Daarnaast is er met client-side tagging een hoger risico op datalekken en privacyproblemen.
Bij server-side tagging daarentegen, wordt de data eerst vanuit de browser van de gebruiker naar de eigen webserver gestuurd. Vanaf de server worden de gegevens vervolgens doorgestuurd naar analyseplatformen zoals Google Analytics, Google Ads, of Facebook. Deze aanpak biedt een extra laag van controle en beveiliging, waardoor je zelf kunt bepalen welke gegevens met derden worden gedeeld en hoe deze gegevens worden verwerkt en beschermd.
Voordelen van server-side tagging
Betrouwbaarheid:
- Doordat de gegevensuitwisseling volledig first-party (vanuit je eigen websitedomein) wordt uitgevoerd, ben je niet langer afhankelijk van de browsers van gebruikers. Dit maakt je data minder kwetsbaar voor ad blockers, connectiviteitsproblemen en andere beperkingen.
- Data kan vóór het delen worden bewerkt of geanonimiseerd, wat de gegevensintegriteit en privacy ten goede komt.
Privacy en databeveiliging:
- Doordat je de controle behoudt over jouw data in je eigen (Google) Cloud-project, kun je de gegevensuitwisseling en -opslag beter beveiligen.
- De mogelijkheid om data eerst te bewerken, te anonimiseren of te filteren voordat deze wordt doorgestuurd, ondersteunt naleving van regelgeving zoals de GDPR.
Website- en advertentieprestaties:
- De verplaatsing van de workload van de browser naar de server leidt tot snellere laadtijden voor de website, wat een positieve impact heeft op de gebruikerservaring en SEO (Core Web Vitals).
- Door het delen van completere en beter beveiligde first-party data met advertentieplatformen kunnen de advertentieprestaties verbeteren.
Conclusie
Server-side tagging biedt een duurzame oplossing voor de huidige uitdagingen op het gebied van gegevenscontrole en privacy. Door de data zelf te beheren en te manipuleren op een eigen server, verhoog je de betrouwbaarheid, beveiliging en prestaties van je website. Daarnaast krijg je ook weer al je data inzichtelijk, omdat je op deze manier adblockers en browser-instellingen om third-party cookies te blokkeren omzeilt. Door het delen van completere data met advertentieplatformen kunnen de prestaties van je advertenties ook verbeteren.
Ook kun je zelf kiezen welke data je deelt met welk platform, waardoor je makkelijker kunt voldoen aan de strenge privacy-eisen van het digitale landschap van vandaag, waarin first-party data steeds belangrijker wordt.
Wil jij jouw website- en advertentieprestaties verbeteren?
Wil je meer weten over de voordelen en implementatie van server-side tagging? Neem contact op met ons team van experts en verken de mogelijkheden voor jouw organisatie om betere website en advertentie-prestaties te realiseren door efficiënter je data te beheren.
