Stel je voor: je hebt een mooie vrachtwagen vol waardevolle content. Je rijdt op de digitale snelweg richting je doelgroep. Maar plots verandert het verkeer.
Navigatiesystemen (lees: zoekmachines) geven steeds vaker direct antwoord, zonder dat mensen nog uitstappen bij jouw halte (website).
Je staat stil op de vluchtstrook terwijl AI en algoritmes razendsnel voorbijrazen.
Je merkt dat je minder verkeer hebt, minder respons, minder zichtbaarheid. Je truck blijft gevuld, maar komt nauwelijks nog vooruit.
Ondertussen racen concurrenten – die slimme alternatieve routes gebruiken – gewoon door. Zonder goede strategie raak je achterop en verdwijn je uit beeld.
Wat je nodig hebt is een nieuwe route: een LinkedIn-nieuwsbrief. Daarmee bouw je je eigen filevrije rijstrook op het platform waar je doelgroep al rijdt.
Ze stappen zelf in – als abonnee – en jij bepaalt elke week of maand de bestemming. Geen files, geen tussenstations, maar direct contact met je doelgroep.
In dit artikel bespreken we achtereenvolgens:
- Waarom zou je een Linkedin nieuwsbrief starten?
- Contentstrategie: Wat plaats je in je nieuwsbrief?
- Linkedin nieuwsbrief; de opening van een nieuw hoofdstuk in je bedrijf
- Publiceren van een Linkedin nieuwsbrief
- Hoe promoot ik mijn Linkedin nieuwsbrief?
- Linkedin nieuwsbrieven en de relatie met de zoekmachines en SEO
- Nieuwsbrief resultaten meten binnen LinkedIn én GA4 (Google Analytics 4)
- Is het te laat om te starten?
Waarom zou je een LinkedIn-nieuwsbrief starten?
Een LinkedIn nieuwsbrief starten is een slimme manier om zichtbaar te blijven bij de mensen die belangrijk zijn voor jouw bedrijf. Denk aan klanten, partners of geïnteresseerden in jouw vakgebied.
Iedere keer dat je iets deelt via deze nieuwsbrief, komt het direct terecht in de inbox én het LinkedIn-overzicht van je volgers.
Zo blijf je top-of-mind, zonder dat je hoeft te betalen voor advertenties.
Bovendien bouw je stap voor stap aan je merk en naamsbekendheid. En het mooie is: veel bedrijven zijn hier nog niet mee bezig. Door nu te starten, ben jij straks degene die voorop loopt.
Linkedin nodigt je volgers uit!
Nadat je je eerste nieuwsbrief hebt gepubliceerd, nodigt LinkedIn automatisch elke nieuwe connectie en volger uit om zich te abonneren, of je nu opnieuw publiceert of niet.
Dat betekent dat je abonneelijst op de achtergrond blijft groeien, zelfs als je hem maanden (of jaren) niet aanraakt.
Dus wanneer je eindelijk klaar bent om een nieuwe editie te versturen, heb je een ingebouwd publiek dat wacht, zonder dat je in de tussentijd iets hoeft te doen.
Welke andere marketinginspanning blijft je bereik vergroten terwijl je helemaal niets doet?
Contentstrategie: Wat plaats je in je nieuwsbrief?
- Thema’s die impact maken en waarmee je jouw bedrijf als autoriteit presenteert: Denk aan afgeronde projecten, klantproblemen, trends, productontwikkeling of innovaties in de sector.
- Educatief vs. promotioneel: Volg de “90/10”-regel: 90% waarde, 10% aanbod.
- Visual-first: Gebruik afbeeldingen die je boodschap versterken. Dit leest tevens lekker weg.
Jouw Linkedin nieuwsbrief is eigenlijk een soort digitale krant
Je LinkedIn-nieuwsbrief is eigenlijk een soort digitale krant binnen jouw LinkedIn bedrijfspagina.
Het is geen reclamefolder, maar eerder een informatieve krant vol nuttige artikelen. Denk aan tips uit de praktijk, veelgestelde klantvragen, een kijkje achter de schermen of een inspirerend verhaal van een medewerker of klant. Alles wat jouw doelgroep helpt of interesseert, hoort hierin thuis.
Vergelijk het met een goede koffiepraat: waardevol, herkenbaar en soms met een knipoog.
Zorg dat je nieuwsbrief aanvoelt als iets wat mensen willen lezen tijdens hun lunchpauze – licht, leerzaam en zonder verkoopdruk.
Zo bouw je langzaam maar zeker vertrouwen op, en blijf je top-of-mind bij je volgers.
Linkedin nieuwsbrief; de opening van een nieuw hoofdstuk in je bedrijf
Denk aan je eerste LinkedIn-nieuwsbrief als de opening van een nieuw hoofdstuk in je bedrijf. Net zoals je een winkel opent en eerst nadenkt over de inrichting, de etalage en welke producten je wilt laten zien, zo werkt het ook met je nieuwsbrief.
- Heldere introductie: Begin met een heldere introductie waarin je uitlegt wat mensen kunnen verwachten en waarom het de moeite waard is om zich te abonneren.
- Plan vooruit: noteer alvast een paar onderwerpen waar je over wilt schrijven (, alsof je een menukaart samenstelt voor je gasten.
- Kies een vast ritme: Bijvoorbeeld één keer per maand – zodat mensen weten wanneer ze iets van je kunnen verwachten.
- Houd het overzichtelijk: Gebruik een duidelijke titel, een korte samenvatting, een kernverhaal en sluit af met een oproep tot actie, zoals een link naar je website of een uitnodiging om te reageren.
Zo zorg je ervoor dat jouw nieuwsbrief voelt als een waardevol bezoek in plaats van een reclamefolder.
Publiceren van een Linkedin nieuwsbrief
Je kunt het publiceren van een LinkedIn-nieuwsbrief het beste vergelijken met het maken van een aantrekkelijk tijdschrift dat je rechtstreeks op de deurmat van je doelgroep legt.
- Titel: De titel is je etalage. Zorg dat die titel meteen nieuwsgierig maakt en laat zien wat je lezer eraan heeft.
- Koptekst: Een goede koptekst in je artikel is als een wegwijzer: hij helpt mensen snel snappen waar het stuk over gaat.
- Mentions/vermeldingen: Gebruik ook @mentions om collega’s of bedrijven te benoemen – alsof je iemand even persoonlijk aanspreekt in een volle zaal.
- Afbeeldingen: Voeg afbeeldingen toe om je verhaal visueel te ondersteunen, zoals je ook geen boek zonder plaatjes zou geven aan een visueel ingestelde lezer.
- Verwijs naar andere content: Vergeet niet om te verwijzen naar andere content op je website of LinkedIn-pagina, zodat je lezers verder kunnen klikken als ze meer willen weten. Denk aan het als het uitzetten van wegwijzers die leiden naar de volgende stap.
De onderwerpregel en preheader tekst van je Linkedin nieuwsbrief
LinkedIn verzend jouw nieuwsbrief naar de email inbox van je volgers. Het is een gratis ESP (email service provider), maar je hebt niet veel controle hierover.
- Je kunt e-mails niet splitsen met a/b testen.
- Je kunt geen automatiseringen instellen of personaliseren.
- Geen van de typische e-mailmarketingfuncties zijn beschikbaar.
De titel van je nieuwsbrief zal de onderwerpregel zijn wanneer LinkedIn de e-mail verstuurt. En de eerste zin van het artikel is de preheader tekst. Daarom zetten we meestal een emoji 🙌 vooraan de eerste zin.
Het helpt de e-mail een beetje op te vallen in de inbox.
Zo maak je van één nieuwsbrief een startpunt voor meer betrokkenheid én verkeer naar je andere kanalen.
Hoe promoot ik mijn Linkedin nieuwsbrief?
Je kunt de beste nieuwsbrief ter wereld schrijven, maar als niemand weet dat hij bestaat, blijft het stil.
Zie het als een prachtig restaurant dat ergens in een zijstraatje zit zonder uithangbord: mensen moeten er toevallig langslopen of erover horen. Daarom is promotie belangrijk.
- Begin simpel: deel elke nieuwe editie op je eigen LinkedIn-profiel, net als een nieuwsbericht op een prikbord.
- Vraag je collega’s om hetzelfde te doen – hoe meer mensen erover praten, hoe groter je bereik.
- Zorg ook dat je nieuwsbrief zichtbaar is op je profielpagina, alsof je er een eigen etalage voor maakt.
- En tot slot: vertel er gewoon over. In een klantgesprek, een mail, of onderaan je andere berichten.
Zie het als mond-tot-mondreclame – maar dan digitaal.
Linkedin nieuwsbrieven en de relatie met de zoekmachines en SEO
Een LinkedIn-nieuwsbrief is niet alleen handig om direct in contact te blijven met je netwerk – het helpt je ook beter gevonden te worden in Google.
Optimaliseren van je nieuwsbrief kan gedaan worden door de onderstaande instellingen toe te voegen:
- Klik op ´beheren´.
- Klik in het uitklapmenu op ´instellingen´.
- Vul de velden in met een titel van de nieuwsbrief en een omschrijving van de nieuwsbrief (max. 160 tekens).
Zie het als een digitaal uithangbord dat je elke keer een stukje verder langs de snelweg zet. Elke nieuwsbrief die je publiceert op LinkedIn krijgt namelijk een eigen webpagina die zichtbaar is voor zoekmachines.
Dat betekent dat mensen jouw inzichten en expertise kunnen tegenkomen, ook als ze helemaal niet op LinkedIn zitten, maar gewoon iets Googelen over jouw vakgebied.
Door je nieuwsbrief slim een titel te geven en onderwerpen te kiezen waar je klanten op zoeken, vergroot je stap voor stap je online zichtbaarheid, zonder dat je er extra advertentiebudget tegenaan hoeft te gooien.
Het is dus alsof je werkt aan een archief vol visitekaartjes die 24/7 gevonden kunnen worden.
Nieuwsbrief resultaten meten binnen LinkedIn én GA4 (Google Analytics 4)
Het publiceren van een LinkedIn-nieuwsbrief is stap één, maar hoe weet je of het ook écht iets oplevert?
Zie het als een winkel: als je de deuren opent, wil je ook weten hoeveel mensen er binnenkomen, wat ze bekijken en of ze iets meenemen.
Binnen LinkedIn zelf kun je dit makkelijk zien.
Je krijgt inzicht in hoeveel mensen je nieuwsbrief hebben geopend, erop geklikt hebben en of ze zich hebben aangemeld als abonnee.
Wil je een stap verder gaan?
Dan kun je met een gratis tool als Google Analytics (GA4) ook meten wat die lezers daarna op je website doen. Hiervoor dien je iedere link een UTM tracking code meegeven via een tool als Campaign URL Builder.
Denk aan het volgen van digitale voetstappen:
- Waar komen ze vandaan?
- Welke pagina’s bekijken ze?
- en nemen ze contact op?
Door dit regelmatig te bekijken, weet je welke onderwerpen werken en kun je je content steeds slimmer afstemmen op wat jouw doelgroep echt boeit.
Is het te laat om te starten?
Hebben we de boot gemist, omdat we nu nog geen Linkedin nieuwsbrief zijn gestart?
Absoluut niet!
Het voelt misschien alsof je te laat bent voor het feestje, maar geloof me: de meeste bedrijven zijn het feestje nog niet eens binnengelopen.
LinkedIn-nieuwsbrieven zijn als een nieuw plein in de stad waar steeds meer mensen samenkomen — maar de marktkramen zijn nog grotendeels leeg.
Als jij nu begint, kun je één van de eersten zijn die daar een vaste plek opbouwt.
LinkedIn helpt nieuwe nieuwsbrieven zelfs extra onder de aandacht te brengen.
Zie het als een luidspreker die je in het begin cadeau krijgt: je berichten worden meer getoond, juist omdat je pas begint. Wacht je te lang, dan is dat plekje misschien bezet — en moet je harder roepen om gehoord te worden.
Praktijkvoorbeeld uit de offshore sector
Mooi praktijkvoorbeeld vanuit onze klant The Offshore Partners
- 17 april 2025: 1e Linkedin nieuwsbrief werd gepubliceerd.
- 18 april 2025: binnen 24 uur hadden ruim 2500+ personen zich als abonnee aangemeld voor de nieuwsbrief van The Offshore Partners en de teller blijft verder oplopen.
”Wat gaaf! Ik kon mijn ogen niet geloven vanochtend. Heb de doelstelling en hetgeen wat we bereikt hebben gelijk gedeeld met het hele team.”
Madhevie, Content specialist – The Offshore Partners
Klaar om te starten? Wij helpen je op weg
Een LinkedIn-nieuwsbrief is geen hype, maar een kans om op een slimme, consistente manier jouw verhaal te vertellen aan precies de juiste mensen. Of je nu hulp nodig hebt bij het bedenken van de juiste content, het plannen van je eerste uitgave of het analyseren van de resultaten, wij staan voor je klaar.
Bij Forward Marketing helpen we bedrijven in de maak- en techindustrie om niet alleen zichtbaar te zijn, maar relevant te blijven met onder andere praktische Linkedin tips. Met een praktische aanpak, zonder marketingjargon.
Wil je advies over jouw nieuwsbriefstrategie of algemene linkedin marketing strategie?
Plan een vrijblijvende sessie in via ons contactofrmulier, dan zetten we samen de eerste stap naar meer zichtbaarheid, vertrouwen en groei via LinkedIn.
Frank van Splunter, SEO specialist
Frank is 6 jaar in dienst bij Forward Marketing en zorgt ervoor dat jouw website goed gevonden wordt in de online zoekmachines.
